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火妹網絡:短視頻的打賞功能

2021-11-17 10:04:26

  短視頻產業就其本質來說還是粉絲經濟,即利用粉絲對心儀偶像的狂熱崇拜心理,使其為偶像產生消費行為,從而形成經濟效益。粉絲經濟在各行各業都能體現,通過某個人、某件事或者某個品牌,打造出“關注點”,吸引大批追隨者、擁護者,建立情感鏈接與消費關系。短視頻行業中,粉絲經濟直接體現為“網紅經濟”。部分UGC、PGC憑借其亮點匯聚了大批粉絲,成為網紅,從而吸引廣告宣傳,通過營銷把粉絲轉化為購買力,達到盈利目的。

  以快手、火山小視頻為代表的移動應用,目前主要以視頻打賞、送視頻制作者禮物為主要盈利模式,很少出現廣告??焓稚蠐碛幸欢ǚ劢z數量的用戶是可以開啟直播功能的,根據平臺規定,觀看直播的用戶可以給播主贈送虛擬禮物,而打賞的金額是播主和快手平臺五五分成。直播禮物分成,是快手平臺重要的收入來源。

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