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短時頻的IP運營

2021-11-17 10:13:14

IP是“Intellectual Property”的簡稱,意為知識(財產)所有權。廣告變現和電商變現的盈利模式已相對成熟,但這遠遠滿足不了平臺和內容生產商的胃口。通過IP運營形成的粉絲經濟,探索出了一條品牌變現的道路。真正好的IP,本質上是價值觀和文化,做IP其實就是做用戶群,也是做產品的壁壘。據新榜數據,PGC排行榜前100名中有1/4是有IP運營的,短視頻市場未來將會出現更多細分垂直類的內容IP。

  短視頻IP化變現具有以下幾大特點:一是同一IP下的產品具有同調性,從而使產品更精準地投放到消費者群;二是IP化運作可保持優質內容的持續輸出,一直牢牢掌握用戶的注意力;三是形成IP化傳播矩陣,降低分發成本,獲得更多曝光,從而實現流量變現。

  資本運營。在資本市場中,短視頻行業已成為各大投資商的新寵。騰訊、新浪、今日頭條等大型網絡公司,都紛紛布局短視頻市場。


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